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服装行业遮遮掩掩的一口价销售策略-【资讯】

发布时间:2021-07-21 15:05:49 阅读: 来源:绞线机厂家

明码标价逼出“一口价”

目前,各大商场、购物中心纷纷进入促销旺季,很多消费者惊奇地发现,以前商家经常打出的“满多少元送多少元”、“满多少元减多少元”、“换季清货全场×折”等促销广告明显减少,包括北京的中友百货、西单大悦城、首地大峡谷、世贸天阶等多家商场和购物中心的服饰专柜将明折变实价,实行“一口价”促销。

自2011年上半年,国家发改委在北京、上海、武汉等城市查出20多家商场存在“虚高原价再打折”的虚假促销行为后,发改委联合中消协发出通知,要求全国百货商场推进明码实价。

此后,天津、上海、武汉、广州、深圳等多个地区的百货商场开始施行。对于,国家发展改革委和中国消费者协会开始联合发起“推进明码实价”活动。

从最早被相关部门叫停的“返券”,再到商场普遍采用的“满减”促销,由于难以享受最大限度的实惠,不少热衷于购物的消费者已经厌倦了商场的这些促销游戏。

中国百货商业协会副秘书长范艳茹在接受记者采访时也表示,有些商场确实存在利用促销活动和消费者玩数字游戏的现象。例如明着买100减30,但是却把商品价格设定在差几块钱达到整百,比如195元、399元等,这样一来没有满百的部分其实并没有享受折扣。每次活动过后商场都会做一个测算,包括此次活动销售额和销售量达到多少,优惠部分占到多大比例等,实际测算结果可能远没有达到商场对外宣传的打折力度。

北京百盛购物中心和君太百货两家知名商场就曾在国家发改委对国内知名商家的一次价签检查中因上演“打折促销前先提价”的花招,被国家发改委点名通报。

尽管被国家发改委检查出问题的大型商场在北京只有两家,但存在价签问题的企业远不止这两家。为了避免重蹈覆辙“踩到雷区”各大商场纷纷调整以往常用的促销行为,转而采用“一口价”、“均一价”等方式促销。

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