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黑莓在个人市场能走多远

发布时间:2021-01-22 03:16:55 阅读: 来源:绞线机厂家

西单大悦城黑莓体验店在7月28日正式开门纳客,以及广东移动面向全球通个人市场推出黑莓套餐,标志着RIM公司正式加入了智能手机在中国个人消费市场的争夺战。对始终以高端示人,走运营商补贴定制路线,以政企客户商务市场切入的黑莓来说,在个人消费市场是否将会走得顺利呢?

这取决于RIM公司对黑莓的定位!对于RIM公司来说,这其实是一个卖应用还是卖手机的选择问题。

黑莓业务在与中国移动的合作过程中,在政企客户市场,尽管门槛不低,但是依然获得了显著性的增长,其原因一方面得益于运营商的补贴和营销的推动,另一个方面也得益于中国经济发展所带来的跨国企业总部和分支机构的设立。这种设立的分支机构在与母公司的联络中,很自然延伸了其原来对黑莓业务的依赖。

正式这种软性的刚性需求,成为拉动黑莓业务发展的核心动力之一。另一方,在政企客户市场黑莓的成功也来自他的专著于邮件业务,并在这个领域缺少足够专著的商务解决方案的竞争者。

但是,在个人市场如果依然定位邮件推送业务是黑莓的核心卖点,我们将会发现,其将面临的宽泛的竞争,这里面既包括运营商自有的面向个人客户的具有更低终端门槛和资费门槛的手机邮箱业务,也包括来自其他智能终端厂商的可替代性极强的邮件推送服务方案例如来自Android平台的邮件服务。

对于RIM在智能机的雄心来说,在个人消费市场这些替代性的竞争形成了在失去政企客户延伸性的软性刚性需求之后的强大阻力。

或许RIM公司可以考虑以卖手机为主,但是在失去邮件推送服务这一黑莓业务赖以起家的应用之后,其终端在价格和体验上相比其他流行终端的不足,或许将使得黑莓在个人市场的普及,并不如想象的那样顺利。

对于惯于运营商补贴路线的黑莓来说,在失去邮件的优势屏障之后,或许另一个影响其在个人市场规模的因素取决于在3G市场对中低端手机发展策略的迎合度。毕竟对于急于发展3G用户规模的运营商来说,中低端的智能机可能更容易获得运营商更多资源的支持。

但是,RIM公司或许并不愿意放弃高端的策略,那么,在群狼四顾的个人市场,黑莓如何突破自身局限,获得市场认可,对于RIM公司来说,是一个艺术性的选择问题。

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