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“官车”光环褪去 破与立:奥迪在华转型攻防战种植

发布时间:2020-04-19 18:54:39 阅读: 来源:绞线机厂家

“官车”光环褪去 破与立:奥迪在华转型攻防战

在奥迪管理董事会主席施泰德(Rupert Stadler)的眼中,品牌的 第二故乡 中国,正变得越来越重要。

数据显示,2011 2013年这三年里,中国市场的销量已经从占据全球销量的1/4迅速跃升至1/3,而到了2014年,这一比例仍在持续提升中。

正如大众越来越依赖中国市场那般,奥迪这一最早入华并投产的豪车生产商也通过越来越 本土化 的改变来体现对华市场的重视度。而奥迪在中国市场上的持续成功,也在无形中为身后的追赶者们设下一道道门槛。

在全球奥迪赶超对手,在中国对手追赶奥迪 ,一汽-大众奥迪销售事业部前执行副总经理张晓军曾如此总结奥迪当下面临的形势。

然而,随着中国消费者消费升级、对品牌的接受更加多元,豪车品牌在华的竞争日趋白热化。不仅身后有宝马、奔驰这两家强劲对手在极力追赶,而且随着捷豹路虎、沃尔沃等二线豪车品牌的国产化力度加大,奥迪在华的市场份额势必将被逐渐蚕食。

尤其在如今中国公车改革进入到更为严峻的大背景下,奥迪不得不加快速度摆脱身上公车化烙印,兼顾投入到私人消费市场上,面对宝马、奔驰等竞争对手的不断出招,奥迪会祭出什么法宝来巩固自己现在的地位并且予以反击?

成功把奥迪重新定位为大众豪车生产商的奥迪管理层们,现在正意欲把奥迪品牌推向更远。他们不仅期望业内都相信其在美国市场的业绩终能追上奔驰与宝马,更重要的,是奥迪如何在中国这个世界最大的市场确保领导者的地位。

公车 形象嬗变

从鸡肋到一哥,奥迪用了10年的时间,而成为 官车 则是奥迪通往 一哥 道路上的重要转折点。

1988年进入中国的奥迪在上世纪90年代初期迎来了它第一辆汽车 奥迪100的下线,中国高档车市场的空白历史也由此被改写。

得益于大量的宣传投入和雄厚的政府资源,这499辆由一汽组装的奥迪100甫一下线便被政府部门抢购一空。 奥迪在中国的官车形象从此被成功地树立 起来,而这一形象也成功带动了奥迪在私人消费市场的销售,这让奥迪至今仍稳坐国内豪车市场的头把交椅。 资深汽车分析师张志勇表示,政府用车是企业形象的 最佳代言人,这也是奥迪一进入中国市场就能获得成功的关键。

5年后,奥迪加入一汽-大众合资企业。凭借着 官车 效应,从1999年首辆国产奥迪A6下线到2005年新款A6L的推出,奥迪持续稳居国内高档车霸主地位长达近15年。

2005年对于奥迪而言,更是一个坎。就在这一年,国家出台了《汽车产业调整振兴规划》,其中已明确提出,要鼓励自主品牌汽车的发展,从彼时起,自 主品牌的公务用车采购量不得低于50%。尽管公车改革的声音存在已久,但奥迪还是从这一次的规划中嗅到了风向标的转变。这从当时一汽大众奥迪销售事业部的 中德高管们的对外讲话中可看出端倪。他们频频在公开场合表示,私人用户的比例早已占到整体销量的80%以上,言下之意,即公务车的销售占比仅不到两成。

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标签:奥迪 转型

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