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上架规模再降文学类占比最多商报东方数据

发布时间:2020-03-03 15:48:22 阅读: 来源:绞线机厂家

图1 近4个月新书上架品种规模示意图

图2近4个月新书动销率示意图

图3近4个月新书码洋占比变化示意图

图4近4个月新书覆盖率示意图

图5 2014年10月四大区域新书占比及动销品种示意图

■商报·东方数据专题组

新书上架品种规模降至近四月最低

2014年10月新书总计上架8860种,其中社科类占据首位,品种达到2320种;科技类以2291种的品种数位居第二,同第一名科技类的差距仅为29种,这两类的上架占比分别为26.19%和25.86%;教育类(1154种)排名第三,占比达到13.02%。文学类和少儿类分别排名第四和第五,品种数分别为1086种和1004种,上架占比分别达到12.26%和11.33%;而其余的两类分别是艺术类(580种)和生活类(425种),上架占比分别为6.55%和4.80%。

2014年10月和9月上架的图书品种数(9718种)相比较,规模呈现下降态势,减少了858种,降幅为8.83%。细分市场各类别除文学类上升14种以外,其余各类全部下降,其中科技类降幅最多,下降416种,降幅为15.37%。

近四月的上架规模变化如图1所示,2014年7月起近四月的整体市场的上架规模分别为14365种、9518种、9718种和8860种,呈现出上下波动的走势,7月最高,到10月降至谷底。

新书动销率

十一长假影响动销表现乏力

2014年10月新书的动销品种数较9月下降了673种,为3896种;动销率为43.97%,较9月下降了3.04个百分点,在近四月中处于末尾。自2014年7月起近四月的动销品种数分别为6991种、4672种、4569种和3896种,表现为逐步下滑。在各细分市场中,动销率最高的为生活类,达到60.71%;少儿类位居第二,为56.67%。两类的榜首书分别是湖南文艺出版社的《三生三世枕上书(纪念画册)》和中少总社的《植物大战僵尸2:武器秘密之你问我答科学漫画·机器人卷》。

比较近四月的新书动销率表现,2014年7月到10月呈现上升后逐步下滑的态势,8月为最高位,到9、10月连续下滑,在细分市场动销的品种部分,2014年10月与9月相比,动销品种数全部下降,其中教育类下降了295种,为下降最多的类别。再看细分市场的动销率,同9月相比则是降多升少,仅有艺术类上升1.60个百分点,其余类别均下降。10月由于有7天黄金小长假的原因,人们多以旅游休闲为主,对购买图书的需求下降;且放假时间较长,也在一定程度上影响物流运输,因此新书动销乏力。

新书占比

文学类占比增加最多并达到细分市场第一

近四月新书在整体市场的码洋占比如图3所示,2014年10月整体新书占比为0.93%,与2014年9月的0.59%相比,上升了0.34个百分点。10月的占比在近四月中排名第三。从具体榜单上看,自2014年7月起近四月TOP10的万元率之和分别为:23.89、29.70、6.35和26.15。而近四月TOP100新书榜中万元率最高的图书分别是:《七年级语文(上)/人教实验版/中学教材全解》(4.36)、湖南人民出版社的《让我留在你身边》(6.80)、《21世纪资本论(精装)》(1.79)和外文出版社的《习近平谈治国理政(平装)(中简)》(11.78),同整体规律基本一致。

2014年10月细分市场各类别的表现,文学类表现最好,占比为1.73%,榜首书为湖南文艺出版社的《乖,摸摸头》;排名第二的是社科类,占比为1.66%,榜首书为上文提到的万元率第一的《习近平谈治国理政(平装)(中简)》;其余类别占比均未超过1%,第三是生活类,占比为0.93%;第四和第五分别为科技类和少儿类,占比分别为0.74%和0.70%;第六和第七则分别为艺术类和教育类,占比分别为0.62%和0.30%。同9月相比,10月新书细分市场占比表现升多降少,其中文学类上升最多,升幅达到0.80个百分点;科技类下降最多,降幅达到0.26个百分点。10月文学类的表现可谓异军突起,占比最高升幅最大,可见10月的文学类新书获得了市场的广发欢迎,其中湖南文艺出版社表现较为突出,TOP10中有4种进榜,分别是《乖,摸摸头》、《半暖时光》、《我终究是爱你的》和《再美也美不过想象》,皆获得不俗销售。

新书覆盖率

整体小幅回升细分升多降少

如图4所示,近四月新书覆盖率中,2014年10月的整体覆盖率为4.4%,与9月相比上升0.6个百分点,在近四月中第二,表现上课。整体覆盖率在7月、8月和9月分别为8.0%、4.4%和3.8%,覆盖率近四月呈现逐步下滑后小幅反弹的态势,7月是最高峰,9月滑至最低,10月略反弹。具体看新书榜中覆盖率最高的图书,2014年7月为《课标数学5(上)(人教版)/小学教材全解》(25.5%),8月为湖南人民出版社的《让我留在你身边》(20.8%%),9月为中少总社的《植物大战僵尸2极品爆笑多格漫画11》(13.7%),10月为湖南文艺出版社的《乖,摸摸头》(16.0%)。

在10月的细分市场中,覆盖率最高的是少儿类,为3.0%,其中覆盖率最高的图书即中少总社的《植物大战僵尸2:极品爆笑多格漫画12》(10.5%);其次是文学类,覆盖率为2.7%,覆盖率最高的图书即上文提到的《乖,摸摸头》;表现最差的是科技类和艺术类,覆盖率不足1%,为0.8%。细分市场方面,各类别的覆盖率与2014年9月相比升多降少,其中文学类和生活类升幅最多,上升了0.3个百分点;教育类则降幅最高,减少了0.9个百分点,可见教育类的图书离开了“学汛”档期,在10月这样处于学期中间的时段,就销售略显乏力了。

区域新书表现北部码洋占比最多且升幅最大

如图5所示,10月四个区域市场的新书码洋占比表现中,北部地区的新书码洋占比一马当先,为1.79%;东部第二,占比达到0.77%;南部第三,占比达到0.63%;中西部垫底,占比为0.53%。10月的四个区域市场新书码洋占比表现和9月相比,四个地区均不同程度上升,其中北部增加最多,升幅达到0.71个百分点。

新书动销表现方面,10月北部地区整体动销品种最多,为2862种;东部名列第二,为2572种;南部达到1301种;中西部最少,为1015种。整体市场动销率方面,此次依然是北部为四个地区中最高,为32.30%。而比较细分市场在各区域的动销率表现,东部和北部平分秋色占据了各类别的第一,其中文学类、少儿类、艺术类和生活类均是东部第一;而社科类、科技类和教育类则是北部第一,如下图5所示;而在各区域的细分市场动销率中,最高的是东部的生活类,动销率为48.71%,最低的是中西部的科技类,动销率为5.89%。

2014年10月区域新书市场中,安徽少儿出版社的《爸爸去哪儿动画连环画6》在四区皆获得了不错的销售,尤其在南部排名第八,销售不俗,本册中鸣鸡岛怪事不断,新出场的叫兽父子萌点十足,爸爸们有了竞争对手后都干劲满满,精彩不断。另外四区的榜首书表现各不相同,东部和中西部地区都是文学类主打,分别为湖南文艺出版社的《乖,摸摸头》和《半暖时光》;北部和南部地区则是社科类夺榜,分别为人民出版社的《中共中央关于全面推进依法治国若干重大问题的决定》和外文出版社的《习近平谈治国理政(平装)(中简)》。

10月整体新书销售均价为33.55元,较9月上升了3.10元。再看各个区域,四区均不同程度上升,北部、东部、南部和中西部分别上升0.51元、3.98元、3.65元和4.42元,达到35.17元、32.26元、31.99元和34.65元。

(郭玲范/执笔)

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