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腾讯探索微信商业化游戏或成货币化突破点

发布时间:2020-02-11 05:29:41 阅读: 来源:绞线机厂家

微信标志在一元硬币旁

“听说微信要取消公众账号的群发信息功能了!”近日,这条消息在网上被大量转载,腾讯微信则回应称,该消息“纯属传言”。微信公众账号群发功能,已成为媒体、企业等微信用户重要的传播手段之一,有的公众账号已靠此盈利,可谓在一定范围内进行着微信商业化的探索。

微信现在已是有3亿多用户的巨大平台,可谓“振臂一呼、应者云集”,腾讯也因此被业内称为是“唯一拿到移动互联网船票”的互联网企业。想必腾讯自己一定比任何人,都更想早日从整体上实现这个巨型平台的商业化、真正挣得真金白银吧?想象空间似乎巨大,但是方式仍在探索中。不过从腾讯方面近日的表态中,似乎可以看出一些端倪:微信商业化可能要从移动社交游戏和O2O(Online to Offline,互联网与线下商务机会结合)破题。

“韩国微信”的启示

腾讯董事局主席兼CEO马化腾在5月初举行的全球移动互联网大会上表示,移动社交游戏可能是微信商业化的一大突破点。他深知微信这一巨大开放平台的价值。“从规模来看,从开放平台对产业的影响来说,应该说移动社交游戏这是最大的亮点,也是一个最大的突破点。我们未来应该会和台下所有的合作伙伴,有更多的合作。”

那么,移动社交游戏究竟有什么样的魔力,又能怎样与微信结合呢?

2012年,韩国出现一款很火的移动游戏Anipang,在韩国创造了每天有700万名使用者、同时在线人数突破200万人的惊人成绩。这要归功于一款类似微信的韩国著名手机聊天软件KakaoTalk。其实,Anipang并不是一款普通的单机游戏,而是一款与KakaoTalk平台相连接的社交游戏。“随时随地在手机上跟好朋友竞争打游戏,比陌生人之间的网络游戏更吸引人!”一位Anipang的中国用户告诉记者。

游戏平台的引入让“韩国微信”KakaoTalk在商业化的道路上找到了一条出路——去年7月推出移动游戏社交平台后,创立以来一直亏损的KakaoTalk首次实现了单月盈利。

2012年一季度,腾讯向KakaoTalk投资了4.03亿元人民币,获得其13.84%股份。业内人士表示,作为KakaoTalk股东之一的腾讯,一定会从前者与游戏的成功联姻中获得启示,移动社交游戏会是微信商业化的重要方向之一。

游戏成微信“货币化”突破点

近日,国内另两家互联网大佬的“结合”——阿里巴巴高价入股新浪微博,显示出电子商务和社交媒体强强联合的趋势。这也许会让腾讯在实现微信商业化方面,增加“时不我待”的感觉。

“这几天在淘宝上浏览了几次itouch的页面,还买了盒茶叶。今天一上微博,发现微博的广告区全是茶叶和itouch保护壳之类的广告。我好像没绑定微博和淘宝啊,怎么回事?”网友“一文Eaven”在微博上发出疑问。这一问题从阿里巴巴和微博的战略合作中不难找到答案。4月29日,新浪微博宣布接受阿里巴巴以5.86亿美元获得18%股权的战略投资。两者的合作,让网友“一文Eaven”有了上述经历。

而此前,为了不伤及用户体验,相比微博,微信的商业化探索一直显得谨小慎微。例如,去年底,为了避免过多广告信息以及灰色信息的泛滥,微信断然取消了其互推、分享朋友圈按钮。

不过现在事情正在发生变化。继马化腾在移动互联网大会上的表态后,5月15日,腾讯高管刘炽平对移动游戏平台的部署进行了初步“解密”:“我们会在支付、游戏介入平台等基础设施上与手机QQ、微信等旗下各种重要应用打通,以轻松发布游戏。”

“有语音系统、朋友关系系统、GPS搜索定位系统,还有QQ这个黏性无比强大的关系网对微信发展用户的支持,微信绝对可以成为最完美的游戏平台。”一位移动互联网从业人士说。

不过马化腾似乎不愿“独享”这个游戏平台,而是鼓励外部游戏接入这个平台。他表示:“我们更关键的是做一个体系,做一个平台,让很多合作伙伴在上面开发。以游戏平台为例,最终最热门的游戏,绝对都是我们合作伙伴的。”

O2O路上,微信须共享蛋糕

微信变现离不开游戏,但也决不仅仅靠游戏。

马化腾表示:微信的商业化,游戏仅仅是一部分,未来另一个重点是和线下商家合作、共享蛋糕,也就是O2O。“包括草根在内的每个人,都有可能成为一项内容和服务的制造商,通过微信来接入,我觉得这些东西会是我们关注的商业模式。”

无须任何跳转,进入微信的“微团购”公众账号,浏览并选择一个团购项目后,提交订单、支付这些过程都能直接在微信客户端上完成——这是腾讯旗下高朋团购与微信合作推出的一款微信团购服务。除了提供团购服务,借助微信还可以订酒店、办理航班值机、还信用卡、订外卖——这些说明微信已在一定范围内进行了商业化,只不过没有那么大张旗鼓。

“通讯、O2O、游戏,在这三个领域中,前者是微信安身立命之本,后两者则是微信商业化最有前途的两个领域。相比腾讯在移动游戏领域可以预见到的霸主地位,微信在O2O领域就没有这么强势了,他们面临的竞争十分激烈,比如百度地图、大众点评等。”互联网评论家、速途网副总编丁道师对记者说。

据悉,2012年,中国游戏市场突破600亿元,但同年全国仅餐饮市场规模就超过了2万亿元,移动互联网对成为传统餐饮市场的接入口“野心勃勃”,可以说移动互联网面临巨大的O2O市场机会,这也吸引了微信之外的百度地图、大众点评等纷纷涉足,该领域竞争日益激烈。

“就像淘宝养活了一批中小零售业主,还带动起淘宝店铺装修、模特图片拍摄等周边服务一样,微信也会衍生出一批外包服务商。比如微信要想覆盖各大商超的会员卡,与线下商家形成互动、分成,就必须有外包公司代替腾讯去跟一个一个商家洽谈,这些事一定不会由微信亲自去做。”丁道师说。

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