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视频LeeClow回想乔布斯他希望苹果众所周知

发布时间:2020-03-23 12:03:43 阅读: 来源:绞线机厂家

LeeClow是全球领先广告公司TBWA\Worldwide的董事长兼全球总监(同时也是该公司的前首席创意官),对广告界来讲,他就是一个活着的传奇。AdvertisingAge很喜欢把他比作“广告界的艺术总监大师”,他同时也是苹果创始人乔布斯的好友。LeeClow联合创造了苹果的“ThinkDifferent标语、iPod剪影广告系列和苹果公司最著名的“1984广告。

以下一段视频来自PTTOW!峰会,视频中Clow谈到了苹果品牌战略的挑战,并与我们分享了他和乔布斯30年合作生涯的趣闻轶事。PTTOW!峰会是全球尖端品牌领导者和文化界领军人物讨论广告业未来发展的一次集会。

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Clow表示,乔布斯深受索尼的品牌化战略影响。他说乔布斯在20几岁时就曾梦想颠覆日本的消费性电子产品巨头,让苹果和索尼一样成为众所周知的品牌。索尼公司之前有一个日本名字—TokyoTsoshiuKogyoKK,但是后来他们把它改成了一个发音简单的名字Sony。他们之所以选择Sony这个名字,也是由于它听起来像“sunny”。Clow认为乔布斯选择了“Apple作为公司的名字,是由于他希望这个名字可以给人传递一种温暖的感觉。

TBWA/MediaArtsLab(常常被称为“苹果广告工厂”)与苹果合作,开发了很多创意广告。根据外媒Gizmodo提供的资料,这两家公司的部份高层人物会在阔别TBWA/Chiat/Day总部的1栋大楼中见面。这栋大楼被称为MediaArtsLab,它的唯一用处就是用于集体讨论关于苹果广告的创意,一般的Chiat员工也制止进入这栋大楼。

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