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运营商移动互联网平台战略分析

发布时间:2020-02-14 06:41:26 阅读: 来源:绞线机厂家

腾讯科技总裁刘炽平说:“平台一直是腾讯公司坚持的战略。”

原盛大总裁唐骏声称:“平台战略是放鞭炮,一直响;单纯靠所谓精品支撑就象放炮仗,响一下就没了。网游企业的市盈率低,是因为华尔街把它理解为内容产业,时好时坏,而盛大平台的成功正在改变他们的看法。”

腾讯与盛大在互联网时代创造的成功有目共睹。特别是腾讯,财报显示,其收入甚至超过中国联通。充分说明拥有平台的企业,具有明显竞争优势。另外,通过具备双边市场特征的价值链分析,可以看出,拥有平台的企业通常具有持续的竞争优势。平台之争是双边市场的关键,放弃平台即意味着失去产业链掌控权,中国移动运营商绝不会轻易放弃平台。中国通信市场进入3G时代,移动互联网成为新的蓝海市场。重组后,中国移动、中国联通、中国电信等国内3大运营商都会把互联网作为各自业务发展的平台。

在国内,中国移动是最早使用互联网作为业务推广的平台,据中国移动总裁王建宙宣称:“以飞信业务为载体,构建移动通信与互联网一体的真实和虚拟相结合社区,创建互联网新业态是未来中国移动发展的方向。”

中国移动想“单干”

从中国移动推出的飞信、移动搜索、手机邮箱、139社区等等免费业务的应用,都说明:中国移动已经探索出互联网的精髓——免费,同时中国移动已经了解腾讯平台战略成功的基础——数量庞大的免费用户。但是,中国移动的平台战略建设力量不够统一,比如QQ客户端,集合了包括QQ空间、QQ游戏、QQ音乐、QQ宠物、QQ邮箱、网络电视、拍拍网、网络硬盘……所有的应用。飞信呢?目前只有飞客和一起玩吧,一起玩吧还要重新注册,139邮箱还开发了自己的客户端COCO。

赛立信研究表明,虽然所有互联网应用都以用户的手机号码为身份标识,各大网络应用通过用户的手机号码贯通,但是中国移动仍然没有一个统一的移动互联网平台,各种应用的手机客户端目前已经超过上百种,作为一个普通用户,您愿意去下载安装这么多的客户端吗?宣传推广手机客户端已经开始让中国移动头疼。

为了解决客户端开发下载问题,中国移动提出了WiiSE计划中的Mashup平台,但是WiiSE计划是否能够实现还要看设备商的合作程度如何。WiiSE计划如果得以实现,诺基亚等设备商会彻底失去移动互联网的产业链主动权,所以WiiSE计划将面临运营商与设备商的长期博弈,此路暂时不通。中国移动目前尚未认识到有个多功能的统一业务平台,一定程度上也可以解决客户端开发下载问题。例如,将各增值业务都整合到飞信客户端面板上。

目前,中国移动的“飞信”业务凭借免费发送短信这一竞争优势,仍然停留在大力提升用户数量阶段,但是在培养用户使用习惯、提升用户黏性方面建树不大。很多用户大多数时间会登陆QQ,打开QQ已经成为一种习惯,只有在需要发送短信时才会打开飞信,登陆飞信尚未形成习惯。飞信平台竞争力有待提升。另外,中国移动目前尚未成功将手机用户转化为移动互联网平台用户。

在电子商务领域,中国移动选择另起炉灶,而且商业模式尚不明确,QQ的做法是将拍拍加入到客户终端上,商业模式与淘宝类似。手机淘宝也在今年问世,移动电子商务领域竞争形势更加严峻。虽然手机用户多过互联网用户,论用户基础,中国移动优于QQ和淘宝,但是QQ和淘宝在用户使用习惯和用户黏性方面明显强过中国移动,中国移动并没有把手机用户都转化为自身移动互联网应用平台的用户,反而是各互联网公司通过自身在互联网时代积累的用户基础在蚕食市场。

短期内,中国移动仍然不能从简单的信息通道提供商转变为综合信息服务供应商,中国移动的移动互联网业务主要收入仍然继续来自GPRS流量费。

中国电信或许后发制人

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